日本とは大違い？アメリカ広告のおもしろさ

皆さん、こんにちは！Naoです♡

大統領選挙が近づき、ネット広告はお互いの政党が相手を貶し合うようなものばかりが流れます。実はこれ、日本ではないことで、これ以外にもアメリカの広告と日本の広告には様々な違いがあるのです。

そこで今日は、アメリカの広告について語っていきたいと思います＾＾

アメリカの広告では、ライバル社の実名（トレードマーク）を自社の広告内で使用することは違法ではありません。

一方、日本ではライバル社の名前を自社広告で利用することは禁止されており、比較対象としては従来品を利用することが多いですよね。

ライバル会社の実名を出すタイプのCMとして、携帯会社のCMを例に見てみましょう！

アメリカ３大携帯会社のVerizonが、ライバル会社AT&TのWifiの普及範囲は狭いとはっきりと言ってしまってますね（汗）でもこれがOKなのがアメリカの広告なのです！

他にも、コカコーラvsペプシ、マクドナルドvsWendys、BMW vs ベンツなどなどアメリカで比較広告はよく見る光景です！

こちらは番外編ですが、2019年に出されたBMWからのCM。

ベンツの前CEOディーター・ツェッチェが退任する際に、ライバル会社のBMWが彼への敬意を示して作ったCMだそうです！どこの国で作られたか分かりませんが、なんとも海外らしい愛のあるCMですよね♡

もう一つ、日本とアメリカの広告の違いとしては、警告文の明記ではないでしょうか？

アメリカでラジオ広告などを聞いていると、広告の終わりにめちゃくちゃ早口で何かを行っているのを聞いたことはありませんか？

あれは、Disclaimerと呼ばれるもので、日本語では免責事項と訳されます。これは、タバコ、医薬品、お酒のCMもしくは広告などで明記されています。

こちらは、市販の睡眠薬のCM。CMの途中から丁寧に薬の副作用について説明してくれていますね。

アメリカでは、薬の広告に関して最低1つ以上の副作用を明記することを義務付けられているそうで、このような義務があるのはアメリカとニュージーランドだけだそうです（驚）

日本の広告では”用法要領を守って、正しくお使いください”という警告文は出ますが、副作用についてはCM中に読み上げることはないですよね( *｀ω´)

またアメリカではタバコのパッケージの警告文のルールが変わり、2021年6月から写真と文章で副作用の警告文を載せないといけないというルールが定められました。

そのルールには、以下の11の副作用も明記しないといけないそうです。

WARNING: Tobacco smoke can harm your children.　子供に害があります
WARNING: Tobacco smoke causes fatal lung disease in nonsmokers. 副流煙により他者の肺に害を及ぼします
WARNING: Smoking causes head and neck cancer. 頭や首にガンを引き起こします
WARNING: Smoking causes bladder cancer, which can lead to bloody urine. 膀胱癌を引き起こします
WARNING: Smoking during pregnancy stunts fetal growth. 妊娠中の喫煙は、胎児の成長に影響を与えます
WARNING: Smoking can cause heart disease and strokes by clogging arteries. 心臓病を引き起こします
WARNING: Smoking causes COPD, a lung disease that can be fatal. 慢性閉塞性肺疾患を引き起こします
WARNING: Smoking reduces blood flow, which can cause erectile dysfunction. 勃起不全を引き起こします
WARNING: Smoking reduces blood flow to the limbs, which can require amputation. 手足への血流を減らし、切断が必要になる場合があります　
WARNING: Smoking causes type 2 diabetes, which raises blood sugar.　糖尿病を引き起こします
WARNING: Smoking causes cataracts, which can lead to blindness. 白内障を引き起こします